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  • 凡德艺术街区——打造南京艺术品消费地标
    凡德艺术街区地处1865文化创意园,坐拥“金陵制造局”的历史资源,独占德国包豪斯风格建筑,意图打造高端文化艺术类资源的整合平台和文化艺术类商业运营的卓越品牌。

    从品牌发展的角度来看,凡德现阶段最核心的任务是要在消费者心智中打造一个依托艺术类别创造区隔化的商业街区认知,并通过艺术地标形象的塑造以及街区的消费体验实现集客,从而增强商户与品牌的粘性。

     

    通过市场占位打造竞争优势:
    从艺术品市场份额占比来看,长三角区域凭借文化底蕴与经济实力已然跃居全国第三,南京作为历史文化名城,艺术品消费的基础相对成熟,然而纵观南京的艺术品市场,除了顶级拍卖行之外,消费者对于艺术品的购买途径大多来自于古玩字画市场、工艺美术市场及画廊,市场中始终缺少一个纯粹为艺术而生,既有艺术鉴赏的高度又有艺术门类广度的艺术综合体,凡德艺术街区的出现正好填补了市场的空白,也满足了消费者对于艺术品消费体验的需求。


    通过价值输出引导消费转化:
    在确立凡德艺术街区品牌主张时,我们没有传统的将沟通对象拟定为艺术品藏家与从业者,尽管他们是构成艺术品消费的内核,因为我们相信凡德的市场占位本身就已经对他们构成了影响与促动,从消费趋势最大化的角度考量,我们将目标受众确定为有消费力却没有艺术品消费倾向的潜在消费群体,期望通过价值输出引导消费转化。


    品牌定位:南京的艺术地标,集艺术鉴赏高度与艺术门类广度与于一体的艺术综合体
    品牌主张:艺术才是最高级的优越感与人生享受
    品牌口号:奢侈品之上

     

    公关活动:把台北故宫搬回南京
    在凡德艺术街区开街前,我们引进了“台北数位故宫”中的精华数字项目进入街区设展,吸引了媒体的广泛关注,同时也利用展会,在目标受众认知中促进了艺术地标占位的认知,建立了艺术门类集合的联想,完成了街区高端的价值输出。